السيو ببساطة: كيف تجعل جوجل يرسل لك العملاء
القراية على الموقع بس، من الموبايل أو الكمبيوتر، وبتكمّل من حيث وقفت. وبتكسب حتى 31 نقطة وإنت بتقرا.
فهرس الكتاب
- الفصل الأول: ما هو السيو، وكيف يختار جوجل الصفحات التي يعرضها؟
- الفصل الثاني: البحث عن الكلمات المفتاحية بأدوات مجانية
- الفصل الثالث: أساسيات تحسين الصفحة من الداخل
- الفصل الرابع: محتوى يجيب عن سؤال الباحث
- الفصل الخامس: سيو المتاجر الإلكترونية على سلة وزد
- الفصل السادس: الأساسيات التقنية بلا تعقيد
- الفصل السابع: السيو المحلي والروابط النزيهة
- الفصل الثامن: قياس النتائج وخطة الثلاثين يوماً
- المصادر وقراءات إضافية
اقرأ الفصل الأول مجاناً: الفصل الأول: ما هو السيو، وكيف يختار جوجل الصفحات التي يعرضها؟
تخيّل أن شخصاً في الرياض كتب في جوجل الآن: «دهن عود كمبودي أصلي». هذا الشخص يعرف ما يريد، ومستعد للشراء، ويبحث عن متجر يثق به. السؤال الذي يهمك: هل سيظهر متجرك أمامه؟ أم سيذهب إلى منافسك؟
هذا هو السيو باختصار. كلمة «سيو» تعريب للاختصار الإنجليزي SEO، أي «تحسين محركات البحث»، والمقصود به كل ما تفعله لكي تفهم محركات البحث صفحاتك، وتثق بها، وتعرضها لمن يبحث عن شيء تقدّمه، في النتائج المجانية (العضوية) لا في الإعلانات المدفوعة.
لماذا يستحق السيو وقتك كصاحب مشروع صغير؟
- الزائر يأتيك وهو يبحث عنك أصلاً. في إعلانات مواقع التواصل أنت تقاطع الناس وهم يتسلّون. أما في البحث فالشخص هو من بادر وكتب حاجته بنفسه.
- النتائج المجانية لا تتوقف عندما تتوقف ميزانيتك. الإعلان يختفي لحظة إيقاف الدفع، أما الصفحة الجيدة التي كسبت مكانها فقد تستمر في جلب الزوار شهوراً.
- كل جهد يتراكم. المقال الذي تكتبه اليوم، والوصف الذي تحسّنه لمنتج، يبقيان أصلاً من أصول مشروعك.
لكن كن واقعياً منذ البداية: السيو ليس زرّاً سحرياً، ولا يعطي نتائج في يوم وليلة. تذكر جوجل في دليلها للمبتدئين أن بعض التغييرات قد يظهر أثرها خلال ساعات، وبعضها قد يستغرق أشهراً، وتنصح بالانتظار بضعة أسابيع قبل الحكم على أثر أي تعديل. لذلك هو استثمار طويل النفس يكمّل التسويق المدفوع ولا يلغيه.
كيف يعمل جوجل؟ ثلاث مراحل يجب أن تفهمها
تشرح جوجل في توثيقها الرسمي «How Search Works» أن البحث يمر بثلاث مراحل. فهمها يوفر عليك نصف الأخطاء التي يقع فيها المبتدئون:
- الزحف (Crawling): برامج آلية تسمى «الزواحف»، وأشهرها Googlebot، تتنقل عبر الإنترنت من رابط إلى رابط لتكتشف الصفحات الجديدة والمحدَّثة. إذا لم يكن هناك أي رابط يقود إلى صفحتك، ولم تخبر جوجل بها، فقد لا تُكتشف أصلاً.
- الفهرسة (Indexing): بعد اكتشاف الصفحة يحاول جوجل فهمها: نصوصها وصورها وعنوانها وموضوعها، ثم يخزّنها في قاعدة بيانات ضخمة اسمها «الفهرس». ليست كل صفحة يزورها جوجل تُضاف إلى الفهرس؛ فالصفحات الضعيفة أو المكررة قد تُستبعد.
- عرض النتائج (Serving): عندما يبحث شخص ما، يختار جوجل من فهرسه الصفحات الأنسب لسؤاله، مع مراعاة عوامل مثل لغة الباحث ومكانه والجهاز الذي يستخدمه.
الخلاصة العملية: صفحتك يجب أن تُكتشف، ثم تُفهم، ثم تكون الأفضل إجابةً عن سؤال الباحث. أي خلل في واحدة من الثلاث يعني أنك لن تظهر.
نصيحة: حقيقة مهمة: تنص جوجل صراحة في التوثيق نفسه على أنها لا تقبل أي مقابل مادي لزيادة الزحف إلى موقع أو لرفع ترتيبه. فإذا وعدك أحد بأنه «يعرف أحداً في جوجل» أو يضمن لك المركز الأول خلال أسبوع، فاعلم أنه يبيعك وهماً.
ماذا يكافئ جوجل فعلاً؟
هدف جوجل التجاري بسيط: أن يجد الباحث ما يريده فيعود إلى جوجل مرة أخرى. لذلك تقول إرشاداتها عن «المحتوى المفيد» إن أنظمتها تهدف إلى مكافأة المحتوى المكتوب لخدمة الناس، لا المحتوى المصنوع للتلاعب بالترتيب. وتلخّص جوجل صفات المحتوى الموثوق في أربعة حروف: E-E-A-T، أي الخبرة العملية، والتخصص، والمرجعية، والجدارة بالثقة، وتؤكد أن الثقة هي الأهم بينها.
بالنسبة لصاحب متجر صغير هذا خبر جيد. أنت تعرف منتجك وعملاءك أكثر من أي كاتب محتوى بعيد. الخبرة التي في رأسك، والأسئلة التي يسألك عنها العملاء في الواتساب كل يوم، هي بالضبط المادة التي يبحث عنها جوجل.
أربع خرافات شائعة تخلّص منها الآن
| الخرافة | الحقيقة |
|---|---|
| «يجب أن أكرر الكلمة المفتاحية كثيراً» | التكرار المبالغ فيه يزعج القارئ ويخالف سياسات جوجل للمحتوى غير المرغوب فيه (spam). |
| «علامة meta keywords مهمة» | يذكر دليل جوجل للمبتدئين أن بحث Google لا يستخدم هذه العلامة إطلاقاً. |
| «هناك عدد كلمات مثالي للمقال» | تقول جوجل إنه لا يوجد عدد كلمات مفضّل لديها. المهم أن تغطي السؤال جيداً. |
| «يجب أن يحتوي اسم النطاق على الكلمة المفتاحية» | بحسب دليل جوجل للمبتدئين، أثر الكلمات في اسم النطاق على الترتيب يكاد لا يُذكر. اختر اسماً يناسب علامتك التجارية. |
اختبار سريع: هل جوجل يعرف موقعك أصلاً؟
افتح جوجل واكتب: site: متبوعة باسم نطاقك مباشرة دون مسافة، مثل site:example.com. ستظهر لك عينة من صفحات موقعك الموجودة في فهرس جوجل. هذا ليس تقريراً دقيقاً، لكنه يعطيك فكرة سريعة:
- إذا لم تظهر أي نتيجة، فغالباً موقعك جديد جداً أو هناك ما يمنع فهرسته، وستعالج ذلك في الفصل السادس.
- إذا ظهرت الصفحات، فانظر إلى عناوينها وأوصافها: هل تشرح ما تبيعه بوضوح؟ أم تظهر عبارات عامة مثل «الصفحة الرئيسية» و«منتج جديد»؟ هذا ما ستصلحه في الفصل الثالث.
ماذا ستتعلم في بقية هذا الكتيّب؟
صمّمنا هذا الدليل ليكون عملياً من أول صفحة إلى آخر صفحة. في الفصول القادمة ستتعلم كيف تكتشف الكلمات التي يكتبها عملاؤك فعلاً بأدوات مجانية من جوجل نفسها، وكيف تكتب عنوان الصفحة ووصفها بطريقة تجعل الناس يضغطون عليها، وكيف تجهّز صفحات المنتجات والتصنيفات في متجرك على سلة أو زد، وكيف تظهر في خرائط جوجل لمن يبحث بالقرب منك، وكيف تكسب روابط حقيقية دون شراء أو تحايل، ثم تختم بخطة عمل لثلاثين يوماً تعرف فيها ما تفعله كل أسبوع.
خطوات عملية
- ابحث في جوجل عن site:اسم-نطاقك وسجّل عدد الصفحات الظاهرة وشكل عناوينها.
- اكتب ثلاث عبارات تتوقع أن يكتبها عميلك في جوجل قبل أن يشتري منك، وابحث عنها، ولاحظ من يظهر في الصفحة الأولى.
- اكتب قائمة بأكثر خمسة أسئلة يسألك عنها العملاء في الواتساب أو على الهاتف؛ ستحتاجها في الفصل الرابع.
بحساب مجاني، ومن غير أي دفع